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以“Papi酱”为例谈网红经济的兴衰
发布时间:2018-05-23来源:石家庄文明网

  想必大多数微博用户之前都对“papi酱”这位用户相当熟悉,并看过她很多短视频。Papi真正红起来是在2015年,她没有其他网红长得好看,声音嗲。但她凭着在短视频中,浮夸搞笑的脸部逗趣,犀利到位的吐槽,非一般的语速以及变声器处理过的音色,将娱乐界和普通人的特征复原而一炮走红。

  Papi酱为例的网红的走红主要归结于以下三方面:一是现代人社会压力大。大众在日常紧绷的生活、工作状态中,看看papi酱的搞笑短视频,无疑有缓解压力的“奇效”。二是敢于说出真实到位的评价。虽说这是个“人人都有麦克风的时代,然而在这个大数据的时代,一旦在网络上发表对某些当红明星的不利言论,会引来“键盘侠”,甚至可能被人肉,曝光个人信息,这让许多人对网络上的信息只看看不表态。三是经济模式的创新。随着近些年来电子商务及其网络的快速传播性等的快速发展,网红经济作为一种新的经济模式兴起,网红群体发挥的作用不可忽视。每年从天猫双十一的销售数据上就可以看出,网红的“带货能力”有多强大。四是有别于其他网红 。Papi酱可以说这是一个高学历、有想法、有坚守的网红。她的走红不在于哗众取宠,而是发布短小而精辟的反射社会热点事情的视频,让人有同感。

  Papi酱的迅速走红,随之而来的是话题度的高涨,这更是吸引了众多投资者纷纷对papi酱抛去橄榄枝,对其进行投资。据简略估计,papi酱光拿到的首轮投资就高达1.2亿。一时之间,这位网红名声大噪。然而,正所谓“人怕出名猪怕壮”,起初,广电总局勒令papi酱进行整改,取缔一些带有脏话、负能量、对青少年带有误导性的内容。随后,就有投资商对papi酱撤资的消息传来。一时之间,大众议论纷纷,甚至表示网红的衰落时代到来了。

  其实,网红经济的如此的发展态势体现了如下特点:一是一味依靠网红来带动的经济并不长久。二是现代人更理智,不会单单因为网红推荐而跟风。三是我国相关管理部门的监督到位,对有影响力大的不良事物,采取坚决取缔的态度。

  然而,并不是说网红经济不好。网红作为一种粉丝众多的群体,只要利用好其自身的影响力,多做一些有利于社会正能量的宣传和活动,如papi酱在融资后,将钱捐给自己的母校作为奖学金,不失为一件好事,而这也正是我们当前所更需要的的。(闫晓彤)

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